亚洲一级网站_久久亚裔精品欧美_欧美二区在线_暖暖成人免费视频_欧美日韩专区_国产日韩免费_老司机午夜精品视频在线观看_国产精品久久久免费_欧美亚洲网站_欧美激情1区

戰略管理之外部環境分析(連載四)

   2011-05-13 石化石化

3340

  戰略制定與實施并不是僅僅具有杰克·韋爾奇所說的勇氣就已足夠,大多數中國企業家缺的不是勇氣(有的甚至近乎魯莽),而是決策、行動前系統、審慎的思考。許多失敗并不是因為錯誤的行動,而是因為錯誤的方向。對公司戰略的判斷不能僅僅依靠領導者和管理者個人的直覺和經驗,它應建立在對公司外部環境以及內部態勢實事求是分析的基礎之上。公司所處的行業及競爭環境以及公司本身競爭能力、資源狀況、優劣勢是分析的重點內容。

  一個公司的利潤狀況不僅取決于公司本身的盈利能力,還取決于它所處行業的整體吸引力。如果身處毫無吸引力的行業,即使是最優秀的公司恐怕也很難取得良好的經營業績。行業與競爭分析有助于你把握行業的整體狀況以及未來的利潤前景,它的直接成果是使你對行業的經濟特性、競爭狀況、變革驅動因素、主要競爭對手及戰略、關鍵成功因素、行業未來前景有一個全面、深入的理解和明確的展望。

  行業經濟特性  研究一個行業的經濟特性主要考慮的因素有:市場區域范圍及規模大小、規模經濟特征、行業進入與退出壁壘及難易程度、對資源的要求程度及平均投資回收期、市場成熟程度、市場增長速度、行業中公司的數量及其規模、購買者的數量及規模、分銷渠道的種類及特征、技術革新的方向及速度、行業總體盈利水平等。

競爭狀況

  說到戰略,就不能不談到邁克爾·波特(Michael E. Porter)。作為哈佛商學院的教授和競爭戰略方面公認的權威,邁克爾·波特被認為是世界上最有影響力的戰略管理專家。在2002年5月埃森哲公司(Accenture)對當代最頂尖50位管理學者的排名中,邁克爾·波特位居第一,聲名赫赫。

  邁克爾·波特對于管理理論的主要貢獻,在于他在產業經濟學與管理學之間架起了一座橋梁。在其經典著作《競爭戰略》中,他提出了行業結構分析模型,即所謂的“五力模型”,他認為:一個行業的競爭狀態是各種競爭力量共同作用的結果,這些競爭力量主要包括五個方面:行業中現有公司之間的競爭狀況、供應商的議價能力、顧客的議價能力、替代產品或服務的提供商為了爭奪顧客所采取的進攻性行動、來自潛在進入者的威脅等。邁克爾·波特指出,這五大競爭力量共同決定了公司的盈利能力,并指出公司戰略的核心,應在于選擇正確的行業,以及在行業中爭取最具有吸引力的競爭位置。

行業變革驅動因素

  行業變革驅動因素是指那些改變整個行業及競爭環境的主要原因及因素。敏銳地判斷行業驅動因素是為了在制定戰略時充分考慮幾年后行業將發生的變化對公司經營可能產生的影響。行業中的許多事件都可能會對行業產生重要的影響,這些都可能成為行業變革的驅動因素。邁克爾·波特在《競爭戰略》中對行業變革驅動因素做了深入分析,并進行了歸類,它們主要包括:行業的全球化趨勢、行業增長率的變化趨勢、顧客群及顧客對產品使用方式的變化、產品與服務的革新、技術變革、營銷變革、技術決竅的擴散、行業中大公司的進入或退出、成本和效率的變化、顧客偏好的變化、監管機構的影響力及政府政策的變化、行業不確定性和風險的降低、社會關注點、價值觀和生活方式的變化,等等。

  盡管促使某一行業發生變化的變革因素很多,但一般說來,真正算得上驅動因素的不會超過3至4個。公司領導者必須仔細辨別,將行業驅動因素從那些并不重要的因素中區別開來,并將關注的重點集中于這些對公司未來發展至為關鍵的驅動因素。

主要競爭對手及戰略

  并非同一個行業中的所有公司都會形成激烈的競爭,在市場上競爭地位和競爭策略相似的公司競爭最為激烈,它們互為最直接的競爭對手,這些公司的組合構成了一個戰略群體。同一戰略群體中的各個公司往往具有相似的目標消費群、相似的市場戰略、相似的市場地位、相似的技術水平、相似的產品屬性及產品線、相似的分銷渠道等。戰略群體分析有助于將行業中的眾多公司進行群體歸類,并明確本公司的競爭地位及主要的競爭對手。戰略群體圖是一種有效的戰略群體分析工具,它將行業整體分析與行業中特定公司個體分析有機地結合在一起。

  要使公司在競爭中獲得勝利,就必須確認主要的競爭對手,并理解競爭對手的戰略及其意圖。除此之外,還必須時時跟蹤競爭對手的策略,并預測其可能采取的行動。不僅應關注現時的競爭對手,還應估計誰將可能成為未來最主要的競爭對手,并為此積極采取應對之策。不關注競爭對手是極其危險的,如果你不知道競爭對手將采取怎樣的進攻性行動,也不打算針對競爭對手的特點制定相應的競爭策略,那么你就不可能戰勝競爭對手。從某種意義上說,深刻地理解你的競爭對手甚至比理解你自己更為重要。

關鍵成功因素

  一個行業的關鍵成功因素(KSF)是指影響行業中的各個公司能否取得成功的關鍵因素,包括產品與服務屬性、資源要求、競爭能力、特定戰略等。它是行業中的公司取得成功的前提條件,但并不是充分條件。在探究行業的關鍵成功因素時,主要從顧客和競爭的角度加以分析。對以下兩個問題的回答有助于你找出行業的關鍵成功因素:

  行業中的各個公司主要通過什么方式滿足顧客什么樣的需求?顧客評估與選擇各個競爭品牌及公司的基礎和標準是什么?

  行業中的公司要在競爭中取得成功及獲得持久的競爭優勢必須具備什么樣的資源和競爭能力?

  關鍵成功因素會因行業不同而有所差異,而且,即使是同一個行業,也會因為行業狀況的差異和競爭環境的變化而有所不同。對于某一個特定的行業而言,在某一特定的時候,行業關鍵成功因素一般不會超過3至4個。作為公司領導者,你應該從諸多影響成功的因素中找出最為關鍵的因素,并在日常管理中聚焦于這些因素。

行業未來前景

  可以從對前面五個問題的分析和理解得出該行業未來前景的基本判斷:該行業是否具有吸引力?一般而言,如果一個行業可預見的利潤水平高于平均利潤水平,那么可以認為該行業是有吸引力的,否則可認為該行業不具備吸引力。這只是對于整體行業吸引力的判斷,并不能與某行業對某個特定企業的吸引力劃等號。即使是具備吸引力的行業,對于某些公司來說也許并沒有很強有吸引力,因為它們并不具備相應的資源和能力。相反,即使是一個沒有吸引力的行業,但是如果一個公司在其中占據了別人難以獲得的獨特的競爭地位,那么它同樣可獲得高于平均利潤水平的盈利。現在具有吸引力的行業將來未必還具有吸引力,要知道,由于高于平均利潤水平的盈利前景,會有一些外來公司加入競爭行列,這樣的結果勢必會反過來影響行業的整體吸引力。同樣的道理,現在并不具備吸引力的行業也會因為一些公司的退出而使之變得具有吸引力

 
 
更多>同類資訊
網站首頁  |   |  關于我們  |  聯系方式  |  使用說明  |  隱私政策  |  免責聲明 網站地圖  |   |  工信部粵ICP備05102027號
亚洲一级网站_久久亚裔精品欧美_欧美二区在线_暖暖成人免费视频_欧美日韩专区_国产日韩免费_老司机午夜精品视频在线观看_国产精品久久久免费_欧美亚洲网站_欧美激情1区
欧美 日韩 国产在线| 欧美在线免费播放| 大白屁股一区二区视频| 另类小说一区二区三区| 亚洲一区二区偷拍精品| 成人免费视频在线观看| 国产精品欧美一区二区三区| 精品国产91乱码一区二区三区| 91精品国产91久久综合桃花| 91麻豆精品国产| 欧美三区免费完整视频在线观看| 久久久噜噜噜| 在线观看亚洲精品视频| 欧美日韩一区二区三区免费看| 在线中文字幕一区| 欧美在线免费观看亚洲| 91精品国产综合久久精品麻豆| 日韩一级片在线播放| 久久网这里都是精品| 国产精品视频yy9299一区| 中文字幕亚洲区| 亚洲激情第一区| 青青青伊人色综合久久| 激情国产一区二区| av成人免费在线观看| 欧美成人一区二免费视频软件| 精品91视频| 每日更新成人在线视频| 717成人午夜免费福利电影| 日韩美女一区二区三区四区| 国产精品热久久久久夜色精品三区| 亚洲精品写真福利| 久久精品国产999大香线蕉| 国产成人亚洲综合a∨猫咪| 欧美精品九九| 一道本成人在线| 精品福利一区二区三区| 中文字幕一区二区在线观看| 水野朝阳av一区二区三区| 国产精品夜夜嗨| 国产精品v欧美精品v日韩 | 日韩欧美国产三级电影视频| 国产精品美女久久久久久久久 | 精品区一区二区| 亚洲视频资源在线| 麻豆国产精品777777在线| 成人黄色片在线观看| 一区二区欧美日韩| 7777精品伊人久久久大香线蕉完整版 | 久久久亚洲一区| 欧美xfplay| 亚洲bt欧美bt精品777| 国产a视频精品免费观看| 亚洲成人中文| 日韩欧美激情四射| 香蕉久久一区二区不卡无毒影院| 国产69精品久久777的优势| 亚洲精选久久| 日韩欧美在线网站| 亚洲高清久久久| 不卡欧美aaaaa| 久久综合网络一区二区| 久久精品亚洲精品国产欧美| 日韩在线a电影| 欧美日韩18| 91.麻豆视频| 午夜久久久影院| 欧美日韩影院| 精品三级在线看| 麻豆精品在线视频| 欧美丰满美乳xxx高潮www| 日韩欧美国产一区二区三区| 日韩va亚洲va欧美va久久| 欧美日韩91| 精品第一国产综合精品aⅴ| 久久99深爱久久99精品| 亚洲三级毛片| 久久亚洲综合色一区二区三区| 日韩激情av在线| 亚洲激精日韩激精欧美精品| 精品福利二区三区| 国产激情一区二区三区| 久久黄色网页| 亚洲国产精品视频| 亚洲美女毛片| 亚洲国产精品成人久久综合一区| 国产精品乡下勾搭老头1| 一本一道久久a久久精品综合蜜臀| 亚洲图片激情小说| 欧美精品福利| 亚洲国产成人私人影院tom| av亚洲精华国产精华| 欧美日本在线观看| 另类中文字幕网| 欧美午夜精品久久久| 日本中文在线一区| 久久久青草婷婷精品综合日韩| 亚洲综合图片区| 国产精品久久久一区二区三区| 亚洲男人的天堂在线观看| 精品福利电影| **网站欧美大片在线观看| 午夜精品偷拍| 国产精品蜜臀在线观看| 亚洲视频中文| 亚洲欧洲av另类| 亚洲欧洲日本mm| 亚洲男人天堂av网| 亚洲专区在线| 日日骚欧美日韩| 欧美色偷偷大香| 粉嫩绯色av一区二区在线观看| 日韩一区二区三| 色综合欧美在线视频区| 久久男人中文字幕资源站| 欧美成ee人免费视频| 国产精品美女www爽爽爽| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃麻豆| 一色桃子久久精品亚洲| 亚洲精品乱码| 麻豆久久久久久| 精品国产乱码久久久久久夜甘婷婷 | 亚洲第一会所有码转帖| 色先锋久久av资源部| 精品中文av资源站在线观看| 欧美精品三级在线观看| k8久久久一区二区三区| 国产精品久久久久9999吃药| 日韩视频在线播放| 奇米四色…亚洲| 中文字幕一区二区三区不卡在线| 制服诱惑一区二区| 久久99久久精品| 精品久久久久久久人人人人传媒| 欧美午夜精品理论片a级大开眼界 欧美午夜精品久久久久免费视 | 久久精彩视频| 国产成人精品免费一区二区| 久久综合网色—综合色88| 在线看片日韩| 精品在线视频一区| 国产日韩一级二级三级| 一区二区三区福利| 国产麻豆一精品一av一免费| 国产婷婷一区二区| 午夜在线精品偷拍| 国产福利精品一区二区| 国产精品久久免费看| 欧美亚洲国产怡红院影院| 91色porny| 日韩中文字幕一区二区三区| 欧美不卡在线视频| 久久精品成人| 99国内精品久久| 日本v片在线高清不卡在线观看| 日韩欧美国产综合在线一区二区三区| 日韩午夜高潮| 成人性生交大片免费看视频在线 | 成人久久18免费网站麻豆| 夜色激情一区二区| 精品国产一区久久| 色婷婷综合久久久久中文| 97国产一区二区| 久久国产精品99久久久久久老狼| 中文字幕av不卡| 91精品国产综合久久久久久漫画 | 一本到不卡精品视频在线观看| 91在线视频网址| 久久激五月天综合精品| 国产精品国产三级国产普通话蜜臀 | 亚洲高清网站| 成人激情电影免费在线观看| 亚洲电影一级黄| 国产精品久久久久永久免费观看| 欧美精品欧美精品系列| 久久精品人人做人人爽电影蜜月| av亚洲产国偷v产偷v自拍| 免费成人性网站| 一区二区三区在线视频免费| 亚洲精品在线三区| 欧美另类videos死尸| 性欧美xxxx大乳国产app| 欧美连裤袜在线视频| 成人免费毛片a| 国产一区高清在线| 日本麻豆一区二区三区视频| 亚洲欧美一区二区不卡| 中文字幕成人网| 久久久久久久综合日本| 欧美一级日韩一级| 欧美美女bb生活片| 欧美性猛交一区二区三区精品| 榴莲视频成人在线观看| 国产精品一区二区三区观看| 亚洲无毛电影| 亚洲一级特黄| 国内精品久久久久久久97牛牛| 91丝袜呻吟高潮美腿白嫩在线观看| 国产91对白在线观看九色| 国产成人激情av| 丁香婷婷综合激情五月色|